Keyword research
SEO #2: Nghiên cứu và phân loại từ khóa (Keyword research).

A. Tổng quan về nghiên cứu từ khóa

Có thể nói hoạt động nghiên cứu từ khóa là hoạt động quan trọng nhất trong SEO.
Là bước đầu tiên khi tiến hành SEO và là đầu vào của các bước sau mà chúng ta cần phải nắm thật vững.

1. Mục tiêu và ý nghĩa của nghiên cứu từ khóa

Mục tiêu của nghiên cứu từ khóa là tìm ra được danh sách từ khóa để SEO lên top Google.
Khi có danh sách từ khóa chúng ta mới tạo ra các nội dung hữu ích cho khách hàng và Google được.
Từ khóa là cái cốt lõi để từ đó chúng ta biết được nhu cầu thật sự của khách hàng. Sau đó chuyển hóa thành dịch vụ và sản phẩm để cung ứng.

2. Nghiên cứu từ khóa Keyword Research là gì?

Keyword Research là hoạt động sử dụng các công cụ tìm kiếm và phân loại từ khóa để biết được từ khóa có nội dung ý nghĩa gì.
Gồm: Độ lớn lượng search từ khóa, độ cạnh tranh lên top, insight nhu cầu của khách hàng, danh sách từ khóa theo từng mục.

3. Khi nào cần nghiên cứu từ khóa?

Có hai thời điểm cần nghiên cứu từ khóa cần thiết nhất là:
Lúc bắt đầu triển khai kinh doanh: Chúng ta nghiên cứu xem khách hàng đang tìm kiếm điều gì, họ tìm vào thời điểm nào và độ lớn ra sao?
Từ căn cứ đó chúng ta tạo ra dịch vụ và sản phẩm đáp ứng tốt nhu cầu của khách.
Tiếp theo là nghiên cứu lúc bắt đầu làm SEO. Từ khóa là đầu vào cần thiết để tạo nội dung và onpage website.
Cuối cùng hoạt động nghiên cứu từ khóa liên tục diễn ra trong quá trình SEO để bổ sung thêm chủ đề content.

4. Nghiên cứu từ khóa như thế nào?

Chúng ta sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, Google trends, answerthepublic, wikipedia.
Chúng ta lấy từ khóa gốc ban đầu và sau đó truy vấn để tìm sâu hơn các từ liên quan được gợi ý.
Sau đó chúng ta lấy các dữ liệu liên quan khác như độ lớn, độ khó, phân nhóm để tạo nội dung.

5. Ai là người phải nghiên cứu từ khóa?

Ngoài SEOer là những người làm tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bắt buộc phải làm thì vẫn còn những đối tượng khác.
Đó là những người làm nghề viết lách, những người chạy quảng cáo google và cả những người làm sản phẩm cần nghiên cứu nhu cầu khách.

B. Có những loại từ khóa nào trong SEO cần nắm?

Có nhiều loại từ khóa nhưng phân loại trong SEO thì chúng ta tập trung vào ba loại từ khóa dưới đây.

1. Từ khóa chính cần SEO về dịch vụ sản phẩm

Đây là nhóm từ khóa như từ về dịch vụ hay sản phẩm ban đầu của bạn, danh sách chính này sẽ mở rộng ra hai nhóm tiếp theo.
Ví dụ: Bán hàng về điện máy thì có: Máy giặt, điều hòa, tivi, máy hút bụi, máy lọc nước, quạt, nồi cơm điện, …
Tóm lại, đây là các từ khóa gốc nói về dịch vụ sản phẩm mà bạn tham gia kinh doanh trên thị trường.
Khi độ khó của các từ khóa này quá cao thì chúng ta cần có chiến thuật SEO các từ khóa dài nhiều từ trước và kéo dần dần.
Chúng ta dùng Keyword Planner và tự tìm kiếm để đưa ra danh sách các từ khóa này.

2. Từ khóa ngữ nghĩa Semantic Keywords

Đây là nhóm từ khóa quan trọng mà chúng ta cần nghiên cứu và lên danh sách sau từ khóa chính.
Semantic Keywords là những từ khóa nói về ngữ nghĩa bổ sung cho từ khóa chính, từ đó định nghĩa từ khóa chính như một thực thể.
Ví dụ: Máy giặt thì có công suất, tiêu thụ điện, màu sắc, hãng sản xuất, giá tiền, thể loại, công nghệ, kiểu dáng, tiện ích, chiều cao dài, cân nặng, …
Tóm lại nó như chức năng và thông số kỹ thuật, đồng thời là những ngữ cảnh xung quanh để mô tả.
Ví dụ nói về Hà Nội thì phải nói đến Hồ Hoàn Kiếm, Văn Miếu Quốc Tử Giám, … đó là các từ khóa tạo bối cảnh.
Chúng ta sử dụng wikipedia và các website cùng nghành để tìm kiếm các từ hóa này.

3. Từ khóa ẩn về nhu cầu Phantom Keywords

Tiếp theo là các từ khóa ẩn Phantom Keywords, vì nó không ngắn gọn như từ khóa gốc ban đầu.
Nó là từ khóa được đặt ở ngữ cảnh của khách hàng và các nhu cầu của họ.
Nếu họ tìm thông tin thì họ sẽ có các từ khóa như: Máy giặt là gì? Máy giặt hoạt động như thế nào?
Nếu họ mua hàng họ sẽ tìm như sau: Máy gặt mua ở đâu? Siêu thị bán máy giặt uy tín.
Chúng ta dùng Google search truy vấn, Keyword Planner và Answerthepublic để tìm kiếm dạng từ khóa này.

C. Hướng dẫn chi tiết cách nghiên cứu từ khóa

Tôi sẽ đi qua 7 công cụ để hướng dẫn các bạn cách nghiên cứu tìm ý tưởng từ khóa cụ thể.

1. Tìm ý tưởng từ khóa qua Google Search đề xuất

Đầu tiên là Google Search: Chúng ta gõ từ khóa chính và xem các đề xuất thêm của Google.
Tìm từ khóa Máy giặt
Khi tôi gõ từ khóa trên box search thì Google đã đề xuất các từ khóa tiếp theo. Chúng ta copy những từ này lại và tiếp tục search sâu hơn nữa.
Từ khóa liên quan
Ở phía dưới chân web, chúng ta được google đề xuất tiếp các từ khóa liên quan.
Câu hỏi đề xuất
Các câu hỏi được Google đề xuất thêm khi hiển thị cũng là nguồn tham khảo rất tốt.
Tóm lại, Google đề xuất gì thì bạn hãy copy lại vì đây là những truy vấn thực tế được khách hàng tìm.

2. Tìm ý tưởng từ khóa qua Web cùng ngành

Chúng ta có thể lên website của đối thủ hay website của thương hiệu sản phẩm để nghiên cứu các từ khóa.
Máy giặt điện máy xanh
Ví dụ trên trang Dienmayxanh.vn chúng ta xem thông tin các từ khóa Semantic (từ khóa ngữ nghĩa).
Bên cạnh đó đọc các phần như comment của khách hàng để lấy các câu hỏi liên lien quan từ khóa cũng rất tốt.

3. Tìm ý tưởng từ khóa qua Wikipedia

Tìm từ khóa Semantic qua Wikipedia rất hay, chúng ta gõ từ khóa chính vào và đọc nội dung.
Máy giặt trên wiki
Chúng ta chú ý các từ khóa mô tả cho từ khóa chính gọi là Semantic keywords, chúng ta copy lại để đưa vào các nội dung sau này.
Chúng ta cũng click vào các text-links màu xanh để đọc thêm các nội dung liên quan khác trên Wiki.

4. Tìm ý tưởng từ khóa qua Google Keyword Planner

Công cụ quan trọng nhất là Google Keyword Planner, chúng ta sử dụng với hai mục đích.
Một là tìm thêm các từ khóa mở rộng từ từ khóa chính, ví dụ: “Máy giặt” thì từ khóa mở rộng là “Mua máy giặt ở Hà Nội”.
Hai là độ lớn về lượng search tìm trên Google và so sánh các tháng với nhau trong năm.
Google Keyword Planner
Để sử dụng công cụ này các bạn vào links https://ads.google.com/intl/vi_vn/home/tools/keyword-planner/ và đăng ký một tài khoản Google Ads để bắt đầu.
Chúng ta search từ khóa và tải file Excel về để lọc theo nhóm chủ đề.
Tải file excel ý tưởng từ khóa xuống PC
Phần sau tôi sẽ hướng dẫn các bạn thực hành trên file Excel để phân loại từ khóa.

5. Tìm ý tưởng từ khóa qua answerthepublic.com

Phần này chúng ta sử dụng website https://answerthepublic.com/ để tìm các từ khóa ẩn Phantom Keywords.
Chúng ta gõ từ khóa chính vào và tìm kiếm, sau đó xem kết quả.
Kết quả trên answerthepublic
Chúng ta có thể copy danh sách từ khóa được đề xuất về hoặc tải file excel ở góc phải phía trên website.
Công cụ tiếp theo quan trọng không kém là dùng Google Trends để xem xu hướng tìm kiếm từ khóa qua thời gian.
Với từ khóa có nhu cầu thì lượng search sẽ tăng theo thời gian các năm.
Google Trend máy giặt
Lượng người tìm kiếm về máy giặt tăng đột biến qua các năm.

7. Tìm ý tưởng từ khóa qua Google Webmaster Tools

Nếu website của bạn đã có tuổi đời lâu và có nội dung, các bạn có thể lên Webmaster để xem truy vấn từ khóa và cải thiện nó.
Webmaster hiệu suất
Còn một số công cụ khác như keywordtool.io, Ahrefs, … có thể sử dụng để tìm thêm từ khóa.
Tôi chỉ dừng lại ở các công cụ cơ bản nhất cho các bạn làm SEO dạng mới học 101. Sau thời gian làm quen thì phần nâng cao tôi sẽ giới thiệu thêm.

D. Hướng dẫn dùng excel phân loại từ khóa

Tiếp theo chúng ta cùng đến với phần khá quan trọng là theo tác phân loại từ khóa trên file Excel.
Ở phần tìm từ khóa trên Google Keyword Planner chúng ta đã tải về file Excel, giờ tôi sẽ hướng dẫn cụ thể.

Bước 1: Lọc từ khóa có lượng truy vấn cao và liên quan

Chúng ta dùng bộ lọc để xếp các từ khóa có lượng truy vấn cao, ẩn các từ khóa lượng truy vấn dưới 30.
Excel lọc từ khóa
Sau đó chúng ta xóa các cột không cần thiết, chỉ đề lại hai cột từ khóa và lượng search mỗi tháng.
Chúng ta thêm 3 cốt kế tiếp là Traffic, Content, Ưu tiên để tiện cho các bước tiếp theo.

Bước 2: Phân loại từ khóa theo nhóm cụm yêu cầu

Chúng ta dùng chức năng lọc theo A-Z để tìm các cụm từ kháo cùng các từ bên trong.
Sau đó bôi màu để phân biệt với các cụm từ khóa khác.
Lọc cụm từ khóa

Bước 3: Tính toán traffic khi SEO

Để tính traffic chúng tả sử dụng công thức: Traffic = lượng search trung bình X 10% X 1,5.
Với traffic là lượng truy cập website từ Google search, từ khóa mục tiêu Top 1-5 trên Google.
Lượng search trung bình tháng là số lượng truy vấn search từ khóa trên Google mỗi tháng. Ví dụ mỗi tháng có 12.100 lượt tìm từ “máy giặt toshiba”.
Số 1,5 là vì kèm theo từ khóa chính có rất nhiều từ khóa phụ cùng lên top và được search, nên chúng ta nhân vào.
Thêm cột traffic.

Bước 4: Phân mục content cho các từ khóa

Cột content là cột phân loạt từ khóa này sẽ được đưa vào dạng nội dung gì.
Ở đây có các dạng nội dung gồm: Product page, landing page, news tin tức, Blog, …
Cột Content đã được thêm vào hình trên.

Bước 5: Phân độ ưu tiên để lên thời gian tạo content

Độ ưu tiên ở đây là thứ tự ưu tiên tạo nội dung theo thời gian, đầu tiên là các trang không thể thiếu là Product page, landing page.
Sau đó đên các trang về tin tức, blog trên website để bổ sung post vệ tinh cho trang sản phẩm hay landing page.
Cuối cùng là các trang thuộc bên ngoài website như blog cùng chủ đề, PR, web vệ tinh BPB (Blog Private Network).

Tổng kết

Như vậy chúng ta đã tìm hiểu xong cách nghiên cứu và phân loại từ khóa trong SEO.
Để làm tốt hơn thì các bạn nên thực hành thương xuyên, ở các bài viết tiếp theo tôi sẽ hướng dẫn việc sử dụng danh sách keyword này để làm gì.
Hẹn gặp lại các bạn!